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天猫第12个“双十一销售节”将至。
10月20日，天猫宣布，今年的“天猫双11”正式开启，从10月21日启动预售。
据介绍，今年天猫双11最大的一些变化是从“光棍节”变成了“双节棍”：分为两波售卖期，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。对于客户来讲，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。
“今年天猫双11是最为特殊的一年。”淘宝天猫总裁蒋凡说，作为疫情之后全球最大的花费季，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。天猫双11选择在今年推出两波售卖期的革新，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。并且，客户有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的花费体验。
去年的“双十一销售节”，天猫的交易额高达2684亿元人民币，在即将到来的第12个双11，数字会否迎来刷新？天猫方面称，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万企业品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。
由于不同的商业节奏，线下商家一般难以在一天内承接住指数级增长的大促活动。今年天猫双11，支付宝将首度举办“城市生活狂欢节”，增加“吃喝玩乐买房买车”的新花费场景。
国外货品将成为今年天猫双11供给的要点之一，今年天猫双11设置了国外专场，让很多原本只在当地被人认识的商品，借此机会打开中国市场。
蒋凡表示，从预售期开始，天猫双11狂欢季横跨了三个周末，这也有利于带动线下商家和客户更好地参与进来，加速线上线下的融合共振。
