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佩吉& middotPetch osathanugrah是m-150能量饮料的行走和说话广告，由他的家族企业osotspa销售，是泰国排名第一的能量饮料。
佩吉& middot64岁的奥萨莎·努格拉似乎什么都做了。他的曾祖父母是中国移民，他们首先在曼谷开了一家药店出售传统草药。图像来源:dr
【/h/】他曾经是音乐流行榜上的摇滚歌手，偶尔也当过电影演员和广告主管，也是曼谷现场音乐圈的常客，也是大学校长；如果这一切还不够的话，他仍然是艺术的大客户，收藏如此之多，以至于他声称已经数不清了，包括毕加索和达米安& middot赫斯特的作品。对了，他还在建美术馆。
然而，作为osotspa的首席执行官和推动公司前进的火车头，佩吉面临着截然不同的挑战:在泰国以外，很少有人听说过m-150或osotspa的其他产品，更不用说尝过了。裴紫努力改变这种状况，从柬埔寨、老挝、缅甸等周边市场拓展奥索茨帕的海外领地。在这个过程中，他还将泰国最古老的企业之一从一家家族制药公司转变为一家现代消费品跨国公司。佩吉说:我的假设是，公司现在是泰国最古老的企业之一，将来会成为最现代化的公司之一。
【/h/】去年10月，佩吉带领有128年历史的奥索茨帕上市，出售公司20%左右的股份，募集4.64亿美元用于扩张；此次ipo是泰国全年规模最大的ipo，估值23亿美元。此后，osotspa股份的价值上涨了四分之一，Osashanug家族持有的64%股份的价值上升到了19亿美元左右。家庭财富净值比上年增长30%，在福布斯泰国富豪榜上升4位，排名第八。
打开市场不容易。佩吉在2015年接管指挥岗位后，对公司进行了大范围的重组，精简了过于复杂的osotspa的保健品和药品类别，重点是m-150等能量饮料。他还解雇了奥索茨帕四分之一的员工，并从联合利华(Unilever)等国际公司聘请了经验丰富的职业经理人。希望公司不要是家族企业。我想让它更专业，更有条理。佩吉在接受采访时说。他的办公室位于奥索茨帕总部大楼，几何形状不规则。1995年Osashanug一家买下这个地方的时候，它还在城市的边缘，但从那以后，它逐渐被曼谷繁忙的市场所包围。
佩吉的曾祖父母创办了这家企业，后来在1891年成为奥索茨帕。这对中国移民夫妇在曼谷唐人街开了一家名为泰克亨柳的药店，出售传统草药。他们的灵丹妙药有效地遏制了泰国国王军队中的痢疾疫情，从而获得了国王vaijiravudh的姓氏:Osama Thanughrah，在泰语中的意思是药品的提供者。第二次世界大战后，泰克亨柳药房更名为奥索茨帕，意为医疗机构。
osotspa继续扩张，其医疗保健和个人产品不断增加。如今，osotspa的个人护理部门(销售婴儿护理和女性美容产品)是市场领导者，占据了婴儿肥皂市场的35%和婴儿奶粉市场的24%。
然而，能量饮料已经成为osotspa的核心产品。1965年，裴紫的父亲苏拉特(surat)获准生产Lipovitan-D，一种由大正制药(Taisho Pharmaceutical)生产的能量饮料。1985年，surat推出了自己的能量饮料:m-150。m代表马格南左轮手枪子弹，150代表150 ml容积的饮料瓶；M-150瓶标有警长徽章，饮料中含有多种草药、维生素、糖和咖啡因。
从作为保健的能量饮料开始，1985年，佩吉家族推出了自己的能量饮料。图片来源:视觉中国
【/h/】虽然红牛(泰国叫krating daeng)比m-150早9年问世，此后享誉全球，但m-150却主导了泰国市场:奥索茨帕声称他们的市场份额是39%。M-150在30岁及以上的男性蓝领工人中最受欢迎。对于年轻人来说，奥索茨帕提供了一种含有d-核糖的能量增强饮料M-Storm；D-核糖通常由人体合成，也用于改善体能。鲨鱼咬是专门为白领设计的饮料。
【/h/】据英国市场研究机构zenith international估计，一个典型的泰国人每年至少喝11升能量饮料，是北美人均能量饮料消费量的4倍。
oso tspa总营业收入的74%来自能量饮料；虽然泰国蓬勃发展的经济对能量饮料的需求来说是个好兆头，但据Jost Sullivan估计，市场的年增长率只有2%左右。因此，尽管osotspa在中国的销量仍在上升，但tc pharma的红牛(Red Bull)和carabao tawandang等竞争对手正在使竞争日益激烈，osotspa的市场份额从2013年的60%降至2017年的55%左右。
能量饮料真正的增长机会在泰国以外；据加州grand view研究院估计，对小瓶装能量饮料的热情催生了一个规模达500亿美元的全球市场，到2025年将增至840亿美元。亚太地区价值120亿美元的能量饮料市场正以每年7.5%的速度扩张。海外销售额仍然只占osotspa饮料总销售额的五分之一。但泰国元大证券(yuanta securities)驻曼谷的分析师theethanat jindarat表示，奥索茨帕在泰国以外也有很好的发展战略。
佩吉于2015年从弟弟ratch手中接过首席执行官的职位。他可能看起来不像是领导企业重组的人选。虽然佩吉一生的大部分时间都在公司事务中度过，但艺术是他着迷的第一个职业。他12岁开始弹吉他，14岁开始弹钢琴。他的第一张专辑《这只是普通》(临时译名；最初写为它的序数/tammada mun penraung tammada)出版于1987年。他的歌《我不是魔人》(暂译名；我不是一个神奇的家伙)被称为泰语中最浪漫的歌曲之一。佩吉承认:我是有创造力的，不是商人。
【/h/】在母亲的一再坚持下，佩姬无奈地回到家族企业，担任家族spa广告总监；就这样，他在南伊利诺伊大学的市场营销学位开始使用。但他的摇滚歌手有很深的基础:2007年，他发行了第二章专辑《谈爱》(暂定译名；最初写的是《让我们谈爱》)，专辑在泰国人气榜排名第一。宋很优秀，但他后来有了一段短暂的电影生涯:2008年，他和法国演员艾曼纽；阿特联合主演了惊悚片《温延》。
佩吉仍然偶尔和当地乐队一起唱歌。2017年曼谷世界粮食峰会闭幕晚会上，他加入了由新西兰明星厨师bobby chinn等人组成的乐队，演唱《不满足》(暂定译名；原来我得不到满足)。4月，他给了自己一个短暂的假期，暂时退出了照顾奥索茨帕的角色，并与曼谷甲壳虫乐队(bangkok beatlenuts)合作演出，这是一个在曼谷演唱披头士作品的当地乐队。
佩吉可能已经放弃了他的摇滚明星生涯，但他的非传统时尚感仍然存在。佩吉的风格是大卫&米德多；鲍伊，不是西装革履；他创作的office/きだよきだよ0/room看起来更像一个画廊，而不是一个办公室，他称之为合作与开放规划办公室空厅。他自己的桌子周围是几扇落地窗和一幅由出生于英国的画家兼电影制作人莎拉·莫里斯创作的彩色巨型壁画。佩吉说:这是一家120年前就存在的公司。现在，它看起来很年轻，就像我一样。我穿得很年轻，感觉很年轻。
佩吉一半的时间分配给奥索茨帕，一半分配给曼谷大学。曼谷大学由Osashanugra家族在20世纪60年代创建，拥有26，000名学生。它是泰国最大的私立大学。佩吉是学校的校长。她需要每周两天去学校处理行政事务。
在曼谷商界，有人认为佩吉的明星地位和标新立异的风格让他的领导能力相形见绌。然而，bualuang securities(该公司为osotspa的首次公开募股提供担保)的董事总经理vararatana jutimitta建议说:不要被佩吉的风格所迷惑。
jut imita说:他是个聪明人，很好地适应了这个角色。他一直在改变公司。关键是:他懂得用人，能把合适的人放到合适的位置。
【/h/】在裴紫开始经营osotspa的时候，公司有大量的家族亲戚(裴紫的舅舅苏林是董事会主席，他的弟弟Lazi是副主席，包括tasharin和niti在内的四个堂兄弟在公司的执行委员会任职，niti也是薪酬与公司治理委员会主席)；为了加强这个团队，佩吉招募了一系列行业老手，如泰国尚辉银行前行长坎尼卡尔·夏利塔色情。2017年，奥索茨帕聘请为消费品巨头联合利华工作了30年的wannipa bhakdibutr担任公司总裁。在她之后，联合利华的其他前员工加入了osotspa:suthipa panyamahasup成为首席营销官，sarayut jitcharungporn加入销售部门，apiwan chatrapongporn负责商户的营销。
在佩吉看来，作为首席执行官，他的角色主要是战略家。他说:我的员工团队很棒。他们比我更了解这个行业。所以我们会互相交流。我经常和他们商量，听取他们的意见。我擅长制定策略。新团队到位后，佩吉开始与银行家接触，讨论家族企业上市事宜。佩吉说:我们为上市准备了很长时间。这个过程需要时间。要把这个古老的家族企业转型为现代上市企业，还有很多事情要做。我们做了很多结构调整，而且还在继续。
【/h/】佩吉开始了一项名为健身第一的整改计划:奥索茨帕撤下了1000多种产品，其中包括超过五分之四的个人护理产品线；奥索茨帕还解雇了1000名员工，相当于原始劳动力的四分之一。裁员也要付出很高的代价:2017年营业收入下降近四分之一，去年下降1.5%。然而，在这两年中，osotspa的成本也降低了四分之一以上，从而将净利润从8.5%提高到12%。元大分析师Theethanat表示:我们认为，与去年相比，利润率将大幅上升。我认为今年会有强劲的增长。
投资者似乎同意他的说法。奥索茨帕在曼谷证券交易所发行股票后，股价达到发行上限，发行第一天上涨20%，上市以来上涨25%。佩吉计划利用筹集的资金进一步扩大，特别是促进柬埔寨、老挝和缅甸等邻国企业的发展。该公司有许多能量饮料和保健品，已经成为这些国家的市场领导者。奥索茨帕在泰国的10家工厂生产产品，并向上述国家和其他9个国家出口。该公司还在探索如何向中国和越南扩张。
IPO资金约20%用于在仰光建设公司的第一家海外工厂。该工厂计划在年底前开始为缅甸市场生产m-150等奥索茨帕饮料。奥索茨帕的鲨鱼能量饮料在中国市场占据主导地位，份额为38%。然而，佩吉说:我们在这个市场空.有巨大的增长这个市场的规模和泰国差不多，而且增长很快。缅甸人口5300万，约为泰国的三分之二，但收入仍是80年代泰国的水平。随着缅甸的开放政策，其人民的收入正在迅速增长。据Jost Sullivan介绍，当地能源饮料市场年增长率达到60%。
【/h/】至于音乐业务，佩吉说不太可能出新唱片。他说，今年他计划发行短篇小说集。佩吉说:故事我写了一段时间，有些特别香。
艺术视野
去年，帕蒂&米德多；奥萨莎·努格拉(Osasha Nugra)被列入著名艺术杂志《艺术新闻》(artnews)公布的200位艺术收藏家名单，是泰国唯一一位。那么，佩吉有多少收藏？他回答:50多万，600块。我数不过来。佩吉估计他的收藏价值可达8000万美元。佩吉计划从她不断增长的财富中拿出大约7000万美元，建造一座艺术博物馆，展示她的收藏和海外艺术品。他计划在曼谷蜿蜒的湄南河附近购买土地来建造这座艺术博物馆，它被命名为“迪布曼谷”(迪布在泰语中的意思是“出生”)。佩吉说，该项目将于明年开始建设，可能在2022年开放。
多年来，艺术家和艺术爱好者一直在讨论佩吉的艺术博物馆计划。Whitney & middot惠特尼·费拉里是中国香港佩斯画廊的高级总监，佩吉每年三月都会来香港参加巴塞尔艺术展。法利说:佩吉是现代文艺复兴时期的人。他的参与度真的很高。他参观工作室并与艺术家交流。他本身就是一个艺术家，对艺术有着真挚的感情。
佩吉说是他的父亲帮助他爱上了艺术。奥萨莎·努格拉回家经营奥索茨帕。但他一生从事摄影，收藏艺术品，以瓷器为主。晚年的苏拉特以这两方面的成就而闻名。他展出了他的街头摄影作品，并出版了几本书。东南亚陶瓷博物馆有15000件展品，以他的瓷器为核心。该博物馆位于曼谷大学，由Osashanugra家族创建，于2005年开放。
佩吉不是第一个建造当代艺术博物馆的泰国企业家。2012年，泰国电信公司dtac董事长Bonncha & middotBoonchai bencharongkul建造了曼谷当代艺术博物馆；Gold & middot汤普森助理总监埃里克&米德多；Eric booth和继父jean & middot米歇尔&米德多；伯德莱于2016年在清迈开设了当代艺术博物馆。
当然，上述美术馆只展示泰国艺术，裴紫说，博物馆是世界各国首都的独特之处。近年来，曼谷的艺术界取得了很大的发展。例如，首届曼谷艺术双年展于去年10月至今年2月在曼谷举行。
然而，这个城市没有国际现代艺术博物馆。佩吉说:只有收藏曼谷艺术，不可能成为世界级博物馆。当代艺术是全球性的艺术。
当然，佩吉不想忽视泰国艺术。乌多姆萨克·克里斯纳米斯是泰国最著名的艺术家之一。他说:佩吉是一位伟大的艺术赞助人。他崇尚自由，喜欢什么就收藏什么。布斯的赞就更热情了。他说:我们都很期待他的美术馆。美术馆向公众展示他的收藏将有利于学习艺术的人。美术馆对泰国和当代泰国艺术具有重要意义。
