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6月13日，菲亚特通过网络发布以理查德·基尔为主角的广告，在中国遭遇了“广告大门”。 到目前为止，丰田的越野车“prado”因为广告与“辱华”的文案有关，被中国网民炮击，将中文名字“霸道”改为比较中性的音译名“普拉多”。 汽车公司遭遇“广告门”，是其广告文案有问题还是中国人太敏感了？
事件再生菲亚特蓝旗亚
菲亚特的蓝旗企业品牌最新的两辆车三角洲的广告现在在意大利电视台播放。 支持“西藏独立”的一个组织的主席，59岁的美国演员理查德·基尔饰演了该广告电影的主人公。
这个广告虽然在中国没有播放，但网民们早就在视频网站上看到了，在各个论坛上发表了“抵制菲亚特”的帖子。 6月19日，菲亚特给各新闻媒体寄信，发表了道歉声明。 声明中说:“关于蓝旗亚三角洲广告普及可能会误解菲亚特集团的中立性，菲亚特集团向中国政府和中国人民道歉。”另外，“菲亚特集团重新确认了对政治的中立，无论国内还是国际。”
丰田霸道
我想起了几年前丰田惹中国人生气的两个广告。 其中之一是刊登在《汽车之友》杂志上的“丰田霸道”广告。 一辆霸道车停在两只石狮子面前，一只石狮子举起右爪致敬信，另一只石狮子向下低头，背景是高楼，配图广告语是“霸道，你必须尊敬。 其二是“丰田陆地巡洋舰”的广告。 在雪山高原用电缆拉绿色国产大卡车，拍摄地点是可可树。 这两个广告同样受到中国网民的强烈抗议，网民模仿“霸道”广告作画，狮子把霸道车推到指甲下面。 在愤怒的中国人面前，丰田最终撤回了广告，在各新闻媒体公开道歉，将“prado”的中文名字从“霸道”改为音译名“普拉多”。
雪铁龙
另外，今年初在西班牙大报之一的《国家报》上刊登的雪铁龙广告也惹中国人生气了。 这个广告是雪铁龙企业为了庆祝那个年度的销售冠军而制作的完整的页面广告，画面的主角不是雪铁龙汽车的形象，而是中国已故领袖毛泽东的照片，毛泽东的形象被广告设计师随意篡改了。 雪铁龙是广告，“完全没有疑问。 我们是王者，对雪铁龙来说革命还没有结束。 我们将在2008年把现有的技术特征全部进行到最后。 来吧……。 在这个广告通过网络被广大的中国读者看到后，很多人对广告文案表示强烈抗议。 但是雪铁龙方面后来向中国国民道歉，把广告文案的主角变成了愤怒的拿破仑，雪铁龙显然赞赏这个广告的想法，不是对领导的不尊重。
民众:绝对不接受带有“耻华性”的广告
记者就这个问题采访了一点网民的意见。 网民的“狼心似水”认为，为了这种类型的广告，他绝对会拒绝买这个广告的产品。 我不太相信“处处为客户着想”的公司会不考虑客户的心情，创造这样的广告创意。 如果你连客人的心情都不在乎，你怎么能相信那个商品也是处处为客人着想呢？ ”。
“我不是愤青，但这样的广告显然不能产生好感，不参加抵制，但至少自己买不起这个广告的产品。 现在可以选择的车很多，所以不需要买被骂的车。 ”网友鲍勃说。
在法国生活了两年的“锅里的鱼”在论坛上说，包括至今为止的莎伦斯通在内，这是网民们反应激烈、感情高涨的过激感情。 “在欧洲，嘲笑政治家的漫画很常见。 根据政治环境和文化背景的不同，西方各国和中国人的观点可能不同。 也许我们想得太多了。
专家:广告创意必须考虑中国的国情
在记者采访中，很多从事广告创意的人认为这些广告已经严重伤害了中国人民的感情，是非常不友好的广告。
一家广告公司集团的照片创意总监ann对记者说，在看到这三个广告后，这些想法没有考虑清楚中国的国情。 “想法可以是天马行空，但需要基本的指导方针。 这个准则不太清楚是什么，还是创造性的人自己设定的底线。 他说:“各国的创意人员应该根据本国的国情进行创意，而不是干涉别国的内政，接触别国的政治敏感话题。”
北京媒体大学广告系主任钟以谦教授说，广告的最终目标是为了促销，在某种程度上，在“讨好”顾客的意义上，必须得到顾客的好感。 他认为，无论什么形式的广告，只要挑战客户的忍耐极限，让客户反感，无论创造性多么优秀，都不能说是好广告。 在这些例子中，他们让中国客户感到不友好的气氛，这不能说是成功的广告。
